Marke im Wandel · Immobilien / Vermittlung
Nach der Trennung innerhalb der bisherigen Geschäftsführung stand ein etabliertes Immobilienunternehmen südlich von Berlin vor einer heiklen Aufgabe. Das Unternehmen blieb im selben Markt aktiv, gleichzeitig musste sichtbar werden, dass die Geschäftsführerin es künftig allein verantwortet. Kontinuität und Veränderung mussten zusammengehen.
Claudia Jung begleitete die Neupositionierung und ergänzte die Unternehmensmarke um eine personenbezogene Positionierung.
Im Mittelpunkt stand die Positionierung der Geschäftsführerin als alleinige Inhaberin und als sichtbare Persönlichkeit der Marke. Der vorhandene Bekanntheitsgrad sollte erhalten bleiben, während Führung, Kompetenz und persönliche Haltung deutlicher nach außen gehen. Dafür haben wir die Unternehmensmarke um eine gezielte personenbezogene Positionierung ergänzt.
Ich habe den Veränderungsprozess und die Weiterentwicklung der Marke strategisch begleitet. Meine Aufgabe war es, die neue Positionierung in alle Kommunikations- und Gestaltungsebenen zu übersetzen. Angesetzt haben wir dabei bewusst nicht bei Logo oder Website, sondern bei der Frage, welche Wahrnehmung künftig im Markt entstehen soll.
Die neue Positionierung floss in Geschäfts- und Ladengestaltung ebenso ein wie in Bildsprache und Kommunikation. Ein professionelles Fotoshooting machte die Geschäftsführerin sichtbarer. Großformatige Plakate trugen die Markenpräsenz in den öffentlichen Raum. Parallel wurde die Website inhaltlich neu positioniert und auf die veränderte Situation abgestimmt; im Anschluss kam kontinuierliches SEO-Marketing für die digitale Sichtbarkeit dazu.
Die Marke ist neu fokussiert, ohne ihre Marktposition aufzugeben. Die Geschäftsführerin ist heute die klar erkennbare Persönlichkeit hinter dem Unternehmen. Ladengestaltung, Website, Fotografie, Außenwerbung und digitales Marketing zeigen dasselbe Bild. Aus einer sensiblen Veränderungssituation wurde der Anlass für eine stärkere und persönlichere Marke.
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