Markenidentität · Bestattung / Weiterbildung / Verlag
Katharina Ziegler ist Trauerrednerin, Ausbilderin für Trauerredner, Akademieleiterin und Verlegerin. Vier Tätigkeitsfelder, die nebeneinander wie verschiedene Angebote wirkten und nicht wie eine Person mit einer Haltung. Gleichzeitig fehlte eine Marken- und Kommunikationsstruktur, die vorrangig B2C, aber auch B2B erreicht.
Claudia Jung entwickelte daraus eine Marke, die alle Geschäftsbereiche unter einer Positionierung zusammenhält, ohne eines davon zu verstecken.
Ich habe die Tätigkeitsfelder zunächst strukturiert und einzeln betrachtet: Zielgruppen, Nutzen, Marktposition. Daraus entstand eine übergeordnete Positionierung, die die Unternehmerin selbst zum verbindenden Element macht. Entscheidend war die Balance: genug Raum für jedes Geschäftsfeld und trotzdem eine erkennbare gemeinsame Identität.
Ich habe den gesamten Markenaufbau begleitet, von der Positionierung bis in die operative Umsetzung: Beratung zur Positionierung, Abbildung von Zielgruppen und Wettbewerb, Logoentwicklung, Website, Bildsprache und Fotoshooting. Die beteiligten Partner habe ich ausgewählt, koordiniert und gesteuert. So blieb die strategische Idee nicht im Konzept, sondern kam in Gestaltung und Kommunikation an.
Auf der Markenstrategie aufbauend entstanden Website und Kommunikationsinhalte. Dazu kamen Schulung und Einführung des Newslettermarketings sowie Social-Media-Kampagnen für mehrere digitale Kanäle. Für den Verlag habe ich zusätzlich ein eigenständiges B2B-Vertriebs- und Vermarktungskonzept entwickelt. Das Projektmanagement verband dabei Strategie, Kreation, digitale Kommunikation und Vertrieb.
Heute steht eine klar strukturierte Unternehmerinnenmarke. Die Positionierung gibt Trauerreden, Akademie und Verlag einen gemeinsamen Rahmen und erlaubt trotzdem, jede Zielgruppe anders anzusprechen. Die Marke kann mit der Unternehmerin wachsen, sie verbindet strategische Klarheit mit einer Marketingstruktur, die im Alltag benutzbar ist.
„Claudia Jung von Fünf Jungs ist seit vielen Jahren für mich im Bereich Markenentwicklung tätig. Sie hat den gesamten Prozess – von der Entwicklung der Dachmarke bis hin zu den Untermarken – intensiv begleitet und dabei alle markenrelevanten Themen im Blick: von Brand und Corporate Identity über SEO und Marketing bis hin zum Aufbau meines Shops.
Sie hat mir dabei geholfen, den Verlag weiter auszubauen und eine funktionierende Vertriebsstrategie zu entwickeln. Claudia sprüht vor innovativen Ideen, arbeitet sich intensiv in die Themen ein und entwickelt sie eigenständig weiter.
Im Laufe der Jahre habe ich schon viele ihrer Ideen aufgegriffen – und trotzdem gelingt es ihr immer wieder, noch einen draufzusetzen. Sie hat mich schon so oft positiv überrascht.
Claudia war und ist eine verlässliche Geschäftspartnerin an meiner Seite und zu 100 % empfehlenswert.“
Katharina Ziegler
LebensWert Reden & Akademie
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